O Broadcast mostra que a Benx decidiu nadar contra a tendência dos branded residences globais e criar sua própria marca de luxo: a linha Arbórea, focada no “altíssimo, altíssimo padrão”. Em vez de associar seus prédios a grifes como Pininfarina, a empresa aposta em arquitetura autoral, paisagismo de referência, acervo permanente de arte e unidades acima de 400 m² — com preços que começam em cerca de R$ 25 milhões. O primeiro Arbórea, no Itaim, valorizou após a entrega, com unidades anunciadas a R$ 30 milhões e cobertura a R$ 140 milhões, impulsionando a expansão para Jardim Europa, Jardins, Ibirapuera e Chácara Santo Antônio.

A mudança reflete o novo foco da Benx: desde 2023, a empresa deixou de atuar no segmento de classe média, pressionado pelos juros, e passou a concentrar portfólio em compradores que não dependem de financiamento. O movimento coincide com um mercado de luxo aquecido — as vendas do trimestre subiram 58% na comparação anual, segundo a Brain. Leia mais em O Estado de S.Paulo